Der
BRANDCODE
Filter
Verstehen, was Marken erfolgreich macht.
Wir leben in einer Ära, in der Kommunikation komplexer als je zuvor ist. Marken stehen vor der Herausforderung, in einem dynamischen Marktumfeld relevant zu bleiben, wobei starre Markenmodelle oft mehr behindern als helfen. Aus dieser Herausforderung heraus entstand der BRANDCODE Filter, unser strategisches Betriebssystem.
Das Problem
Unsere tägliche Beobachtung: Die Markenführung ist durch fragmentierte Kommunikationskanäle, Zeit- und Kostendruck enorm herausgefordert. Hinzu kommt, dass viele Markenstrategien auf expliziten, leicht ersetzlichen Kauftreibern basieren und nicht auf den tieferen, emotionalen Gründen, warum Menschen sich entscheiden, ein Produkt zu kaufen.
Erkenntnisse aus Psychologie und Verhaltensökonomie.
In einer Welt, die immer schneller und unvorhersehbarer wird, geht es darum, die wahren Antriebskräfte hinter menschlichem Verhalten zu verstehen. Wie Psychologe Daniel Kahneman betont, werden Kaufentscheidungen emotional getroffen und rational gerechtfertigt. Dieser emotional gesteuerte Prozess ist der Schlüssel zum Verständnis der Konsumenten.
„
KAUFENTSCHEIDUNGEN WERDEN EMOTIONAL GETROFFEN UND RATIONAL GERECHTFERTIGT.
Obwohl Produkte und Dienstleistungen oft durch ihre expliziten Merkmale – die sichtbaren, greifbaren Aspekte – beschrieben werden, sind es oft die impliziten, emotionalen Treiber, die letztlich den Ausschlag geben. Marken, die diese tiefen, oft unerkannten Bedürfnisse adressieren, können eine stärkere, emotionalere Bindung zu ihren Kund*innen aufbauen, die weit über die bloße Transaktion hinausgeht.
Unser
Lösungsansatz:
Der BRANDCODE
Filter
Statt uns auf überholte Modelle zu verlassen, haben wir eine praxisnahe Lösung entwickelt. Unser Ziel ist es, die wahren Motivationen und Treiber im Markt zu identifizieren, in Codes zu übersetzen und so eine effektive Kommunikation und Markenführung zu ermöglichen.
Wie funktioniert der BRANDCODE Filter?
• Category Codes: Hier analysieren wir, was Marken in bestimmten Kategorien erfolgreich macht und identifizieren Marktrends und Wettbewerbspositionierungen.
• Emotional Codes: Auf Basis der Zielgruppenanalyse bestimmen wir, welche emotionalen Treiber die Kaufentscheidungen beeinflussen.
• Brand Codes: Wir definieren und verstärken die Identität einer Marke, um sicherzustellen, dass ihre Kommunikation konsistent und wirkungsvoll ist.
Das
Betriebssystem
für’s Daily
Business
Der BRANDCODE Filter steht nicht nur für eine neue Art der Markenführung, sondern repräsentiert auch eine Abkehr von starren, überholten Prozessen. Wir setzen auf agilere und dynamischere Methoden, die eine pragmatischere, aber auch innovationsfördernde Entwicklung und Führung von Marken ermöglichen.
Vor allem im Tagesgeschäft spielt das Betriebssystem seine Stärken aus, da einfach und verständliche Tools wie die Reward Map und bewährte Design-Thinking Tools zum Einsatz kommen. Diese Tools ermöglichen es uns, schneller auf Marktveränderungen zu reagieren, die Bedürfnisse der Kund*innen in den Mittelpunkt zu stellen und ständige Innovation zu fördern.
Fazit
Der BRANDCODE Filter ist nicht nur ein Modell – er ist ein Paradigmenwechsel in der Markenführung. Unsere Mission ist es, Marken dabei zu helfen, in der heutigen komplexen Welt relevanter und effektiver zu kommunizieren. Das ist unser Beitrag zu einer Welt, in der Marken nicht nur Produkte verkaufen, sondern echte Beziehungen zu ihren Kund*innen aufbauen.
Lass
uns
Reden.
